習近平總書記強調，“要不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力”。影視、動漫游戲、文藝創作是深受百姓群眾喜愛的文藝樣式，在講故事、塑形象、展風貌上具有獨特優勢。網文、網劇、網游為代表的“文化新三樣”異軍突起，成為文化出海的耀眼力量。杭州有豐厚的文化資源，文化出海取得良好成效，對標更高要求，更好擔負起新時代的文化使命，還有較大提升空間。

杭州文化基因可以說是從“西湖時代”跨越到“數字文明”，有著千年文脈、百年風雅、亞運榮光，文化資源豐厚而獨特，馳名于世。從西湖的溫婉，到數字經濟的脈動，無不彰顯著發展的勃勃生機和文化出海的迫切需求，有著文化出海和海外傳播的豐厚資源。西湖、大運河、良渚古城遺址的IP聯動，借助亞運會的傳播，迅速火出圈，成為了解杭州的窗口，而豐富鮮活的非遺活態傳承，則勾勒了從手工藝到數字資產的跨界融合與成功轉型。

破壁出圈：杭州文化出海的“三維引擎”

杭州充分發揮文化產業集聚、發展氛圍濃厚、產業鏈完整等優勢，深耕內容、拓寬渠道、數字賦能，走出、走好、走寬文化出海之路。

出海之路怎么走出，塑造精品、品質開道是“關鍵一步”。杭州堅持內容為王，緊跟時代潮流，植根現實生活，精心打磨，打造Z世代“通吃型”文化產品，《去有風的地方》等影視作品在全球熱播，建立“網絡文學IP直通車”，推動《斗羅大陸》等網文多語種傳播，《黑神話：悟空》引爆全球，努力實現中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，打造百姓群眾喜聞樂見的文化產品。

出海之路怎么走好，渠道革命是“制勝一招”。杭州主動把握文化傳播的大勢和規律，區分對象，精準施策，主動提煉優秀傳統文化的精神標識，創新打造的“江南憶”亞運吉祥物，助力杭州“三世遺”出圈。通過舉辦中國國際動漫節等賽會節展，把海外企業和優質作品“引進來”，借助“新杭線”助力文化企業出海“走出去”，推出的《閑看西子》等系列產品受到海外觀眾好評。

出海之路怎么走寬，數字賦能是“重要一環”。杭州完成從政策輸血到市場造血的轉型，形成“政府引導、市場運作、企業運營”的體制機制，中南卡通等企業組團發展，成功申報浙江數字文化國際合作區，推出“版釘”數字文化版權保護平臺和Zoland海外發行交易平臺，探索出“數字資產+IP”的雙鏈路出海模式，華策集團牽頭打造的中國（浙江）影視產業國際合作區，推出以全球影視版權交易業務為對象的綜合性影視版權發行服務平臺C-dramarights擁抱市場新藍海。借助“華劇場”等平臺，推動“影視+科技”的融合，自研“有風”“國色”等大模型，打造生成、發行新渠道，如今已累計將15萬小時的中國影視作品發行至全球200多個國家和地區。

未來路徑：構建文化出海的“杭州方程式”

杭州文化出海盡管取得了顯著的成效，但也面臨著一定的挑戰。文化出海，面臨的一個棘手問題是文化背景的不同。不同的國家和地區，文化差異是比較大的。如何精準提取杭州的文化符號，并用海外可以接受的方式展現出來，是迫切需要解決的問題。同時還面臨著國際市場的激烈競爭以及國內企業的同質化競爭。客觀來說，和國外同行相比，尚未形成富有國際影響力的品牌，存在著一定程度的品牌建設和推廣不足。

事實上，無論是文化的深厚底蘊，還是故事的產生，乃至城市的人口體量，杭州都具有較強的優勢，打造出圈的品牌，來增強城市的辨識度。當前，內容為王、平臺為基、政策引導，是未來文化出海的路徑。

一是內容為王，加強國際市場研究，不斷推出精品。杭州文化積淀深、辨識度高，是典型的江南文化。它千百年來令無數文人墨客流連忘返。杭州文化出海需要加強對國際市場的研究，一方面是瞄準文化出海的細分賽道，比如影視、動漫、網文、網劇、網游等類目的子項目，對子項目再進行細分，全面梳理出杭州的優勢和不足，揚長不避其短，對于具有比較優勢的行業，建立一個動態的文化出海數據庫，根據市場的需求進行再迭代升級。另一方面，深耕杭州文化，充分展示具有全球辨識度的三大“世遺”、非遺、數字文明等百姓群眾喜聞樂見、有一定接受度的內容，根據這些優秀傳統文化，推出精品之作，主動占領全球市場。

二是平臺為基，不斷深化國際交流，構建出海矩陣。單純的企業出海可能要克服文化差異、信息不對等等問題，杭州可以利用中國國際動漫節、杭州文博會、良渚論壇等平臺載體，加強國際交流合作，不斷健全文化出海的生態服務體系。深化針對出海可能涉及的知識產權糾紛等問題，發揮黃龍法務集聚區等律所的資源優勢，打造文化出海的法律信息庫，加強對文化企業出海的涉外法律指導，加大對知識產權糾紛的援助力度。打造文化出海的專家庫，集聚省內外技術層、平臺層、應用層相關領域的專家、學者、企業領袖等人才，繪出文化出海的產業圖譜，提供精準畫像。針對不同國家地區的受眾，用當地居民喜歡的表達方式和內容進行譯制，增加多語種頻道，做好定制化、個性化服務。

三是政策引導，大力支持產業發展，打造良好生態。在某種意義上，做大做強文化產業，打通上下游產業鏈，文化出海才更有底氣。在體制機制上，政府應完善把文化出海納入經濟社會發展的相關規劃的體制機制，設立由相關單位、區縣市組成的文化出海領導小組，定期研究、謀劃相關事項。健全財政支持保障機制，加強資金使用績效評價，根據出海的貢獻度，設置不同層次、類別的補貼，實行稅收優惠政策，持續加大對文化企業的扶持力度，建立“一劇一談”、節展銷售、線上云平臺推介的綜合模式，實現華語內容破圈、覆蓋全球。鼓勵金融機構支持企業出海，完善多元投入機制，積極引進和培養人才，給予一定的耐心，讓其沉下心來創作精品，做企業的娘家人和守護人。

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